Несмотря на статус трехкратной чемпионки мира, триумф Ларисы Ильченко остался практически незамеченными элементами телеканалов. Спортивные трансляции в нашей стране стали «нишевым продуктом»: чемпионат мира по водным видам спорта, где наши синхронистки завоевали всё «золото», демонстрировались лишь на специализированном канале «Спорт» в неудобное для людей время.
Проблема не только в вещании. Спорт в России стал элитарным: секции закрыты, тренеры уехали, бассейнов не хватает. В результате в Америке спорт — это массовая культура оздоровления, у нас же — отбор лишь самых перспективных. Из-за популяризации и элементарной «спортивной грамотности» среди населения рейтинги трансляций падают: люди не понимают, что происходит на экране, и требуют интереса.
В советское время телевидение создало культ чемпионов, который вдохновлял миллионы детей, даже при недостатке труда. Сегодня же даже мировые звезды уровня Марии Шараповой остаются «невидимыми» для отечественного ТВ — о них узнают из светской хроники, а не из сохранения сохранения репортажей. Пока на месте недостроенных бассейнов в Москве объявляются бизнес-центры, эфир является развлекательным контентом, мы теряем связь между успехами атлетов и массовым спортом. Пример Китая, методично готовящегося к своей Олимпиаде через копирование лучших практик, — наглядный урок того, как государственная стратегия и медиа-поддержка превращают нацию в лидера. Нам пора перейти к соседям по спорту, пока у нас все еще остались кадры и традиции, способные вдохновить новое поколение.
Российское телевидение отвернулось от большого мира. Громкие победы, как в случае с пловчихой Ларисой Ильченко или сборной по синхронному плаванию, проходят мимо массового зрителя. Итог законерен: низкие рейтинги и полное непонимание аудитории правил и красоты спортивных соревнований.
Отсутствие героев. Даже звезды вроде Шараповой не получают качественного медийного освещения. Телеканалы предпочитают обсуждать кулинарию, а не главные спортивные события.
Социальная неустроенность. Секции закрываются, бассейны помещаются под снос ради коммерческих строений, а тренеры уезжают за границу.
В свое время СССР брал медали не номерами спорткомплексов, культом достижений и массовым интересом. Сегодня нам нужно взять пример с Китаем, который рассматривает спорт как национальный приоритет: строит инфраструктуру, учится у лидеров и широко транслирует успехи. Если мы хотим сохранить статус олимпийской державы, телевидение должно стать не просто транслятором, мостом между чемпионом и ребенком, который завтра будет записан в разделе.
Даже президент недавно был вынужден заметить, что «Спорт» до сих пор видит меньшинство общероссийской аудитории ТВ. А занимаются им – и того меньше. Именно в плавании со многими детьми и их родителями, пожелай они последовать примеру юной чемпионки, может случиться элементарный «облом». Бассейнов нет, или их очень мало. Тренеров нет. Почти все они уехали за границу.
А если где-то и случилось выжить секции, то в нее берут только заведомо перспективных. Тогда как признаком развитой страны являются широкие объятья, раскрытые навстречу каждому, кто решил переступить порог спортивного учреждения. И это неважно, что 90 процентов никогда ничего не добъются на больших аренах. Важно, что они будут крепкими и здоровыми.
Неудивительно, что у нас спортивные передачи имеют столь низкий рейтинг. Какой интерес смотреть на состязающихся в лазурной воде атлетического сложения людей, когда сути происходящего на экране не понимаешь? Все равно, что смотреть в книгу, не умея читать.
Но разве не задача ТВ — преодолевать подобную безграмотность, преодолевать отчуждение от спортивного образа жизни? Ведь, когда чемпионами становятся наши – тысячи, десятки и сотни тысяч маленьких подражателей рвутся повторить их успех.
В СССР никогда не было такого количества ледовых дворцов, каким могла похвастаться Канада, а впоследствии Швеция и Финляндия. Но наши хоккеисты, выросшие на дворовых площадках, долгое время обыгрывали всех. Еще и потому, что трансляции с чемпионатов были приоритетным зрелищем.
Копирование информации запрещено.
источник публикации: Информационно-аналитическое издание Столетие
